电子配件线下店成高端品牌战场

近年来，智能终端销量取得了突飞猛进的增长，但专家提醒这种增速将逐渐放缓。庆幸的是，以智能终端为主要应用的电子配件市场势头渐起。品牌和渠道作为市场销售的两条腿，始终都是电子产品厂商关注的焦点。而进驻大型购物广场、注重体验的线下实体店面，将成为高端品牌电子配件产品的主战场，这种趋势在近日举办的环球资源深圳电子展上可见一斑。
　　国产品牌创新升级
　　在从功能机向智能机转型升级的过程中，国内手机厂商抓住机遇迅速崛起。
　　我国电子产品的市场份额在今年以来得到提升，尤其是在智能终端市场，尤为明显。
　　目前，国产品牌已经进入智能手机高端市场。相关数据显示，2013年上半年，国产品牌智能手机销量达1.3亿部，较上年同期增长115%，在国内智能手机市场的占比超过60%。在手机产业从功能机向智能机转型升级的过程中，国内手机厂商抓住机遇迅速崛起，以“中华酷联”为代表的国产品牌目前已经跻身全球销量前十位，为国产品牌在全球市场赢得了话语权。
　　不过，与国际领先品牌相比，国产品牌在核心技术、创新能力、利润水平等方面仍有差距。目前，在线下平板市场，苹果和三星一直占据着超过60%的市场份额。据记者了解，目前低端三星手机的价位趋近800元~1000元，而低端苹果iPAD价位定在2000多元，而三星和苹果对智能手机和平板电脑的价格定位，就像给行业盖了个帽子，要想比这两个产品的定价更高，则需要研发出突破性的创新产品。
　　电子配件品牌效应渐现
　　现在配件正在作为快速消费品，成为顾客单独选购的产品。
　　自2009年以来，智能手机出货量呈现高速增长态势，涨幅惊人。但这种惊人的涨幅不会长期持续。捷孚凯市场咨询(GFK)预测，明年的智能手机出货量就会回归到比较理性的位置，增长率在20%以下。
　　智能手机增速减缓，但是，智能终端的配件市场却逐渐向好。具有电子市场风向标之称的环球资源深圳电子展可以被看做是手机、平板等移动终端的周边产品大会。其中大部分的产品都是围绕智能手机来做文章的。同时，记者从同期举办的2013中国消费电子渠道峰会上了解到，人们普遍看好配件市场。
　　国美配件公司总经理李小宁表示，配件原来在电子产品卖场大多是作为电器配件免费赠送的，但现在配件正在作为快速消费品，成为顾客单独选购的产品。乐语中国总监肖远表示，乐语中国的配件销售，从去年开始，在以每年翻一番的速度递增。美国布鲁克斯远东区总裁陈永龢也表示，在美国的电子连锁超市，电子配件的销售占电子产品销售总量的30%以上，而中国的电子配件市场还没有超过电子产品销售量的10%，因此，仍有很大潜力。
　　中国市场的电子配件虽然潜力巨大，但是品牌之路走起来却艰难漫长。用环球资源中国内贸发展部副总裁任丽峰的话来说：“中国的配件行业还没有品牌，只有牌子。”
　　店中店是线下渠道发展趋势
　　在电子产品品质趋优的背景下，大型购物广场中的店中店是线下渠道的发展趋势。
　　线上零售市场正在高速增长，零售电商集中化，且与线下保持高度差异化。电商在成熟市场已经站稳脚跟。GFK数据显示，在线渠道已经占据平板产品全国零售30%的销量份额，以电脑为主的IT产品，线下零售渠道出现萎缩，尤以北京、上海、广州等沿海IT核心区域的PC零售门店最为明显，而东北、中部、西部的主要城市只是部分出现此种情况。
　　在线上渠道突起、线下渠道急剧衰减的当下，很多人都不看好线下门店的发展，更有分析师认为，未来还会有20%~30%的门店关闭。而在深圳电子展上诸多行业人士则发表了不同的看法，不同程度力挺了一把线下渠道。
　　业界专家普遍认为，不要忽视线下消费，实体店铺还是有机会的。王日春强调，顾客的冲动消费和利用碎片时间来消费还是有的。
　　除此之外，注重实体店铺的购物体验也是发展线下渠道的关键。捷孚凯市场咨询(中国)有限公司ITO事业部总监王菊敏在深圳电子展上发表了类似看法：西安赛格等少数电子卖场，就是线下店铺运营的成功案例。这些案例告诉我们，集吃饭、购物、休闲于一体的大型卖场更能吸引客户前往。传统实体店渠道中独立实体店更适合于高端电子品牌。因此，在电子产品品质趋优的背景下，大型购物广场中的店中店是线下渠道的发展趋势。