2015CES电子展开幕　中国企业占25%

全球消费电子产业风向标的国际消费电子展(CES)于2015年1月6日在美国拉斯维加斯正式拉开帷幕，3600家参展商、约16万人出席这一年度电子业盛宴。

中国制造产品遍天下，特别是在美国，那里的电子产品，大部分是由中国生产。而相较于人们如雷贯耳的‘made in china’，来自中国的科技品牌在海外的知名度则相形见绌。

虽然微软和苹果等美国企业并不参加CES大会，但许多中国公司仍旧将这个美国最大的电子产品展，视为其提升自己品牌在美国市场认知度的绝佳机会。根据CES给出的在线参展商名单，在今年的大会上，超过25%的参展商都将来自中国。

海信在CES大会长展示了自己全新的电视机及其他产品设备，其中包括一款名为Chill的饮料分配器。该产品将在美国大型零售商好事多（Costco Wholesale）上架销售，售价约为600美元。该产品类似于一款没有投币口的饮料贩卖机，可将饮料分为四类，放置至多72罐听装饮料。

海信及其他中国企业今年在拉斯维加斯也投放了不少的广告，比如，在拉斯维加斯会展中心（Las Vegas Convention Center）的主楼上，就有一款显眼的大型广告牌，在展示海信的100英寸电视机产品。另外一家中国企业则在拉斯维加斯的单轨列车站台的门上，画上了自己的标志。另外，海信的竞争对手TCL，也在拉斯维加斯会展中心留下了自己的品牌符号。

除上述两家企业外，中国其他的大型电子产品厂商，今年也将他们的目光投向了美国市场。其中最为人所熟知的就是，去年在美国先收购后了摩托罗拉移动业务及IBM低端服务器业务的联想集团。根据市场研究机构IDC的数据，联想是目前全球最大的PC厂商，其在2014年第三季度占据全球20%的市场份额，但其在美国市场所占份额仅有10.7%。

联想首席营销官大卫·罗曼（David Roman）表示，为了加强自身在企业市场的竞争力，联想在2005年收购了IBM的PC业务，但即便如此，联想品牌先前在美国普通消费者心目中的认知度仍然较弱。

在全球最大的综合性品牌咨询公司Interbrand发布的2014年全球百佳品牌排名名单中，仅有一家中国企业入榜，即，排名第94位的华为。

相对于其他中国企业，华为面临的挑战较为特殊。先前，美国因担心华为的电信设备可能存在可被用来监听海外客户的“后门”，已无形地将华为排拒在美国电信通讯设备市场的大门外。虽然华为一直在不停地否认这些指控，但无奈之下，华为还是将其在美国市场的业务重心转移到了争议较少的消费者产品领域，比如智能手机等。

去年，华为面向美国市场，推出了首款自主品牌智能手机，Ascend Mate 2。上月，华为则在纽约时代广场为其子品牌智能手机荣耀6 Plus 打起了广告。华为美国终端业务总裁许志强表示，今年，公司计划在美国市场推出更多华为高端智能手机产品。他表示，他的目标是让华为跻身成为美国三大智能设备厂商之一。

另外一家来自中国的智能手机厂商中兴（ZTE）上月发布了全新商标，以获得更多的美国用户。该公司移动技术及合作部门高级主管Waiman Lam表示，他意识到了中国企业所遇到的品牌塑造挑战。但他补充道，随着中国电子产品厂商发布更多的高端及创新产品，人们的观念也正出现变化。

他表示，“中兴正在努力尝试改变人们脑中，对中国产品廉价且质量差的刻板印象。我们在十分努力的想要打破这种观念。”

虽然中兴在美国市场的品牌认知度有限，但其智能手机产品在美国市场的销量已经超过索尼及诺基亚。通过推出低价的裸机设备，中兴目前已经成为美国第四大智能手机品牌。

中国品牌正在以新的姿态走向世界，除了一些国内大企业参加CES电子展外，还有一些新兴企业也都纷纷到大洋彼岸掘金。